Le Web subit de plus en plus l'influence des autres médias capables de capter l'attention plus durablement : suivant en cela les jeux vidéo, il devient immersif. Cette immersion perceptive rompt avec la posture du spectateur qui a été constituée comme cadre perceptif dominant depuis la Renaissance : l'immersion suppose un engagement dans l'action. Des évolutions dans ce sens sur le Web sont présentées. Mais l'immersion perceptive ne gagne en puissance qu'à la condition d'être couplée à une immersion sociale et désirante.